政策禮包加碼 春節(jié)市場火熱

祥龍擺尾辭舊歲，金蛇納福啟新程。

春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是消費(fèi)旺季，人們納福迎春、走親訪友，辦年貨、貼春聯(lián)、吃年飯、逛廟會，共享團(tuán)圓歡樂。今年春節(jié)假期增至8天，且除夕納入法定節(jié)假日，為擴(kuò)大消費(fèi)帶來新機(jī)遇。從節(jié)前諸多跡象看，今年春節(jié)消費(fèi)市場紅火可期。比如，春運(yùn)交通出行預(yù)計(jì)將創(chuàng)下歷史新高，春節(jié)檔電影預(yù)售總票房連破紀(jì)錄，全國網(wǎng)上年貨節(jié)零售額在春節(jié)前已超7000億元。全國春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月期間，各地還將圍繞過年民俗、美食、冰雪、避寒、康養(yǎng)、親子、研學(xué)、演藝、時(shí)尚、國潮等重點(diǎn)消費(fèi)需求，舉辦超4000項(xiàng)約2.7萬場次文旅消費(fèi)活動(dòng)。

今年春節(jié)消費(fèi)市場，有幾個(gè)新特點(diǎn)值得關(guān)注。

非遺年味成潮流。2024年12月，春節(jié)被正式列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，讓中國年味與世界共享。2025年春節(jié)成為首個(gè)“非遺版”春節(jié)，游客對于“追著非遺過大年”熱情高漲。出行服務(wù)平臺上“非遺游”相關(guān)搜索熱度大幅上升，北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、西北社火等民俗活動(dòng)，以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等手工技藝均是熱門體驗(yàn)項(xiàng)目，“非遺大集”“非遺潮玩”“非遺年貨”等受到游客特別是年輕人的歡迎。

以舊換新送“紅包”。2024年消費(fèi)品以舊換新政策實(shí)施以來，帶動(dòng)汽車、家電、家裝廚衛(wèi)等產(chǎn)品銷售額超過1.3萬億元，換出了消費(fèi)新動(dòng)能、換出了綠色可循環(huán)，更換出了生活好品質(zhì)。2025年我國加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新，買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品每件最高可補(bǔ)500元，買冰箱、洗衣機(jī)等12類家電產(chǎn)品每件最高可補(bǔ)2000元，政策“紅包”誠意滿滿。考慮到節(jié)日期間的消費(fèi)需求，近日中央財(cái)政已經(jīng)預(yù)下達(dá)2025年消費(fèi)品以舊換新首批資金810億元，確保政策能夠順利接續(xù)。春節(jié)具有辭舊迎新的特殊意義，疊加以舊換新政策加碼，節(jié)日消費(fèi)市場將更加紅火。

超大市場優(yōu)勢顯。我國有14億多人口、超4億中等收入群體，是全球最廣闊和豐厚的消費(fèi)市場，消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)持續(xù)拓展，冰雪消費(fèi)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)旅游等新增長點(diǎn)逐步形成，先回家探親、再出行旅游、最后返工返學(xué)的 “轉(zhuǎn)場式休假”成為春節(jié)消費(fèi)新趨勢。同時(shí)，我國超大規(guī)模市場向全球張開懷抱，積極擴(kuò)大進(jìn)口共享發(fā)展機(jī)遇，2024年我國進(jìn)口規(guī)模創(chuàng)歷史新高，連續(xù)16年保持全球第二大進(jìn)口國的地位，智利車?yán)遄印⑽靼嘌阑鹜取絹碓蕉唷把竽曦洝睌[上了百姓的春節(jié)餐桌。

時(shí)序交替，萬象更新。春節(jié)承載著中國人對美好生活的向往和期盼，新的一年，中國經(jīng)濟(jì)必將書寫更加精彩的發(fā)展故事。