春節市場年味濃、人氣足、消費旺

【電影票房再創新高】

從中國神話到國產動畫，從青春勵志到科幻懸疑，今年春節檔電影叫好又叫座。國家電影局數據顯示，2025年春節大年初一（1月29日）票房為18.05億元，觀影人次為3515.12萬，較去年同期顯著增長，創下新的單日票房和觀影人次紀錄。據網絡平臺數據，截至2月2日17時16分，2025年春節檔（1月28日至2月4日）電影總票房（含預售）突破70億元，再創新高。

【文旅市場人氣旺盛】

北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神……今年春節文旅市場人氣旺盛，“非遺”相關景點和產品成多個平臺熱點搜索。同程旅行數據顯示，春節假期前4天國內景區客流環比節前上漲超過3倍。在240小時過境免簽政策以及“免簽朋友圈”持續擴容帶動下，入境游也成為春節市場一大亮點。攜程數據顯示，春節期間入境游訂單同比增長203%。“China Travel”在全球社交媒體平臺掀起熱潮。

【餐飲消費熱氣騰騰】

餐飲消費同樣迎來高峰。據商務部商務大數據監測，春節假期前4天（1月28日至31日），全國重點零售和餐飲企業銷售額比去年同期增長5.4%；重點監測餐飲企業營業額同比增長5.1%。美團數據顯示，“年夜飯預訂”“年夜飯餐廳推薦”相關搜索量月環比提升256%，年夜飯線上預訂量同比增長305%，1月以來，該平臺“非遺”主題團購套餐訂單量同比增長超12倍，以中國美食文化體驗為特色的黑珍珠餐廳年夜飯預訂量同比增長超120%。

【以舊換新激發活力】

隨著消費品以舊換新加力擴圍政策落地，更多老百姓選擇“換新”過大年。商務部數據顯示，年初至1月31日0時，全國共收到2025年汽車以舊換新報廢更新補貼申請5.7萬份；消費者購買12大類家電以舊換新產品179.3萬臺，申請手機、平板、智能手表（手環）3類數碼產品購新補貼1714.5萬件。假期前4天，重點監測零售企業家電、通訊器材銷售額同比增長10%以上。

記者：謝希瑤、韓佳諾、樊曦

設計：胡戈