線上線下齊發力　助外貿企業拓內銷

一批大型零售企業設立外貿優品專區專柜、多家電商平臺幫助外貿企業打通內銷渠道、各地行業協會商會組織產銷對接……近期，多方線上線下齊發力，進一步助推外貿企業開拓內銷渠道。

走進位于北京市石景山區的永輝超市喜隆多店，“外貿優品中華行”“從世界工廠到永輝貨架”等招牌十分亮眼，記者看到，專區內上架了清潔護理用品、優質海鮮產品、食品模具等商品。“以前只能通過海淘高價購買，現在直接在家門口就能買到出口級品質的產品。”市民李女士拿著金槍魚罐頭告訴記者。

永輝超市相關負責人表示，截至5月6日，目前已有4個品牌13款商品在永輝超市位于北京、福州、上海、杭州的7家門店上架，后續將陸續擴大外貿商品及售賣門店數量，未來也將持續針對外貿企業開放綠色通道。

在北京市西城區西單大悅城的“外貿優品中華行”展銷區，佳美麗家陶瓷相關負責人介紹，其餐具銷售成績不錯，整個展銷會開展一周銷售總額近8萬元，其中開展第一天銷售便超過2萬元。

為進一步幫助出口遇阻的外貿企業開拓國內市場，不少電商平臺、商超也啟動了外貿優品拓內銷的“云上”平臺。

前不久，物美集團在多點云超上線“外貿優品專區”，首批上千款優質外貿商品同步登陸線上渠道。“此次推出的外貿優品專區，并非只是簡單承接出口轉內銷商品，而是通過全鏈路數字化能力重構跨境供應鏈。”物美集團相關負責人表示，專區商品涵蓋家居廚房用品、日用品、一次性用品等多個品類，其中50%為跨境同源商品，目前已接洽120多個企業，洽談1000多品，后續還將持續推動數千品外貿優質商品進入物美集團的線上線下銷售體系。

此外，各大電商平臺紛紛出臺出口轉內銷的扶持政策。美團與中國食品土畜進出口商會聯合舉辦了“2025美團外貿優品拓內銷消費品專場對接會”，助力外貿好貨迅速定位國內市場；快手電商平臺上線“外貿轉內銷”首場專項帶貨直播；京東宣布推出2000億元出口轉內銷扶持計劃。

“15家主要電商平臺積極響應，打好‘組合拳’，推出訂單直采、供采對接等8方面舉措。比如，加大直采力度，已有電商平臺簽訂超千萬元采購合同，并推出后續包銷計劃。開辟綠色通道，提供零元入駐、專人加急等扶持措施。強化流量扶持，提供熱搜榜資源、流量補貼等，讓外貿品牌觸達更多消費者。精準供采對接，今年以來產業電商平臺已開展超200場外貿產業帶對接。”商務部新聞發言人何亞東說。

外貿產品“云上”行效果明顯。數據顯示，15家主要電商平臺已對接外貿企業超2.6萬家次，幫助超2600家次企業入駐；9家電商平臺開設線上專區，截至目前，專區商品銷售額超6億元。

一系列政策部署也直面外貿企業所需，全力助其拓內銷。近期，商務部指導各地舉辦“外貿優品中華行”等產銷對接活動，組建“外貿優品巡回采購團”赴地方采購，積極幫助受影響的外貿企業拓內銷。

截至5月2日，上海、四川、江蘇等10個重點地區先后舉辦系列活動。據初步統計，2400多家外貿企業和6500多家采購商參加了上述活動，累計達成采購意向167.6億元。

何亞東表示，下一步，商務部將持續壯大巡回采購團力量，深入外貿大省、消費大省舉辦專場采購對接活動，加大對外貿企業拓內銷的支持力度，讓更多外貿優品走進千家萬戶。