人氣旺 文旅熱 消費興——中國暑期經濟“熱”力四射

消費市場活力釋放，商旅文體健深度融合，新模式新場景點燃繽紛夏日；夜經濟“亮”起來、“活”起來，新“夜”態(tài)持續(xù)釋放新動能……

這個夏天，大江南北人氣旺、文旅熱、消費興，呈現出一幅“熱”力四射、生機勃勃的經濟圖景。

夏日消費持續(xù)升溫

炎炎夏日，“清涼家電”走俏消費市場。

在南京新街口蘇寧易購超級體驗店，消費者胡女士帶著母親挑選新空調。“家里空調用好多年了，趁著以舊換新，帶她來換一臺無風感空調。”

蘇寧易購數據顯示，6月下旬以來，全國新一級能效空調銷售同比增長82%。在國補等政策助力下，家電消費正從“剛需型”向“改善型”升級，帶有換氣、增氧功能的新風空調銷售同比增長116%，帶有凈化功能的空氣循環(huán)扇銷售同比增長超89%。

在各大電商平臺，清涼商品銷售持續(xù)走高。7月以來，在淘寶天貓平臺，夏日“降溫神器”冰脖成交額同比增長超110%，防曬手套成交額同比增長超90%；在得物App，制冰機、泳鏡、防曬噴霧等銷量大幅增長；拼多多數據顯示，夏季水上運動裝備銷售火熱，槳板類產品搜索量同比增長190%。

圍繞“吃住行游購娛”，各地紛紛推出相關促消費活動，打造繽紛多彩的暑期消費場景。

堆尖的冰山澆上酸梅湯調制的濃稠醬汁、綿密紅豆沙與爽脆冰碴交融……近日，天津南開區(qū)舉辦戶外刨冰節(jié)，吸引眾多市民游客。“活動設在商場旁，人流和營業(yè)額很可觀，一天能賣出400多份。”商戶耿鑫說。

浙江省城市籃球聯賽（浙“BA”）紹興市預選賽決賽現場（7月19日攝）。新華社發(fā)（郭斌 攝）

在杭州臨平體育中心，球館內，球隊激戰(zhàn)如火如荼；球館外，“浙BA夏日晚風集”匯聚地方美食等特色攤位，為球迷提供多樣的消費選擇。“球賽電子票還疊加了西湖游船折扣、武林夜市滿減等優(yōu)惠，從外地來看比賽正好順道暢游杭州。”球迷韓濤說。

7月18日拍攝的2025“上海之夏”國際消費季虹口系列活動暨第六屆上海潮生活節(jié)啟動儀式現場。新華社記者 陳浩明 攝

“上海之夏”國際消費季將組織300余場“好來、好玩、好購”活動；廣西將圍繞“潮玩暑期 惠燃廣西”主題，推出2000余項文旅、餐飲、體育消費活動；福建“全閩樂購”繽紛夏日消費季將展現濃郁閩南特色，吸引全球旅客……一系列主題各異、特色鮮明的促消費活動，助推暑期消費活力加速釋放。

“今年以來，隨著提振消費專項行動扎實推進，居民消費需求持續(xù)釋放，市場供給不斷優(yōu)化，消費市場活力逐步增強。”國家統(tǒng)計局貿易外經統(tǒng)計司司長于建勛說。

商務部新聞發(fā)言人何詠前表示，商務部將會同相關部門持續(xù)組織開展“購在中國”系列活動，指導各地結合暑期消費特點和地方特色，多措并舉擴大優(yōu)質商品和服務供給，創(chuàng)新優(yōu)化商旅文體健深度融合，促進夏日消費持續(xù)升溫。

文旅市場出新出彩

推窗看天山，出門是草原……在新疆伊犁，那拉提旅游風景區(qū)迎來暑期旅游旺季。游客們聽著冬不拉的曲調、品著馬奶酒的醇香，滿眼的“伊犁藍”讓心靈沉醉。

游客在新疆伊犁哈薩克自治州伊寧市伊犁老城喀贊其文化旅游區(qū)家訪點品嘗當地美食（7月23日攝）。新華社記者 丁磊 攝

“這個季節(jié)的那拉提步步是景、氣候宜人，很適合我們這些上班族療愈放松。”來自上海的游客張益說。

進入暑期，避暑游成為全國游客主要旅行選擇。飛豬數據顯示，烏魯木齊、昆明、貴陽、哈爾濱、沈陽、西寧、呼和浩特等地熱度居高不下。

游客在廣西柳州市融水苗族自治縣香粉鄉(xiāng)雨卜村戲水消暑（7月19日攝，無人機照片）。新華社記者 黃孝邦 攝

“我們對70家熱門旅游景區(qū)實施提級指導，督促景區(qū)在旅游高峰期實施預約管理，完善預約平臺，發(fā)布預約信息，優(yōu)化預約流程，加強現場客流疏導和服務保障。”文化和旅游部資源開發(fā)司副司長魏立忠說。

烈日炎炎，室內滑雪等“新玩法”成為別樣的清涼之選。在廣州熱雪奇跡滑雪場，零下6攝氏度的室內“冰雪王國”里，游客穿著羽絨服度夏成為一道獨特風景。

去哪兒旅行數據顯示，7月以來，全國室內滑雪與冰雪樂園預訂量同比翻番，室內沖浪、室內海釣、室內趕海、室內攀巖等新業(yè)態(tài)遍地開花，搜索熱度環(huán)比增逾10倍。

游客在長沙湘江歡樂城歡樂雪域游玩（7月17日攝）。新華社記者 陳思汗 攝

恰逢暑假，“學生游”迎來高潮，各地文旅針對年輕人喜好紛紛“出招”。

在江蘇蘇州，“蘇超”限定“皮膚”上線——蘇州文旅與游戲《王者榮耀》聯動推出以“東吳少年游，榮耀聚蘇州”為主題的“夏日農友會”，將游戲形象與城市特色深度融合，為游客打造全場景覆蓋、沉浸式的全新組合玩法。

在上海舉行的2025年中國國際動漫游戲博覽會上，扮裝者在攝影區(qū)拍照（7月4日攝）。新華社記者 王翔 攝

“通過打造沉浸式文旅新IP、聯動新潮文化與‘谷子經濟’，不僅快速聚集了年輕客流，更創(chuàng)造了一種可復制的‘游戲+文化+場景+消費’融合模式，為文旅產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供強勁動能。”蘇州市文化廣電和旅游局有關負責人說。

如何保障游客暑期出游更加“安全”“舒心”？

文化和旅游部文化市場綜合執(zhí)法監(jiān)督局副局長劉楠表示，將重點訪查熱門旅游線路、旅游景區(qū)，發(fā)現并通報強迫購物、導游亂象等市場經營秩序問題，涉空涉水危險項目及場所安全保障不足等安全生產隱患等問題，重點監(jiān)測親子游、研學游、避暑游相關包價旅游產品，嚴厲打擊無證經營、不簽訂旅游合同等違法違規(guī)行為。

文化和旅游部提示，汛期、暑期出游應密切關注目的地及沿途天氣狀況、氣象災害預警信息，合理規(guī)劃行程安排，不前往未開發(fā)開放的區(qū)域、水域等。

新“夜”態(tài)釋放新動能

夜幕降臨，沈陽渾河兩岸流光溢彩，20余處水上光束交相輝映，編織出流動的光影盛宴。

“真沒想到沈陽藏著這么美的‘水上夜明珠’，這一趟來得太值了！”盡管已在碼頭排了20多分鐘隊，來自北京的李女士語氣依然雀躍。

渾河航運負責人張雍告訴記者，目前票價60元的夜航成為“主力”，上座率已超過票價40元的日航。除傳統(tǒng)畫舫船、雙層觀光船外，近期還將推出特色“混合餐船”，讓游客在移動中盡享河風與美食。岸上的“渾河外灘市集”，則以地道小吃留住游客腳步，形成“岸上+水上”的消費閉環(huán)。

去哪兒旅行數據顯示，今年暑期，夜間出游門票預訂量同比增長約20%。其中，“夜上黃鶴樓”燈光秀門票預訂較去年同期翻番，大唐不夜城、烏鎮(zhèn)西柵夜游、黃果樹瀑布夜游也持續(xù)火熱。

隨著各類新業(yè)態(tài)不斷涌現，不少地方逐漸擺脫“夜經濟”就是餐飲小吃、鬧市經濟的傳統(tǒng)思路，逐漸形成購、食、宿、文、娛、健、養(yǎng)等多元化夜間消費市場。

在長沙，小劇場話劇、脫口秀、相聲演出等人氣火爆，“白天逛景點，晚上看小劇”成為年輕人全新的打卡方式；

這是7月11日晚在重慶市梁平區(qū)雙桂湖國家濕地公園拍攝的無人機表演。新華社記者 黃偉 攝

在重慶，5000架無人機光影變幻出孫悟空、哪吒、大熊貓、棒棒糖等創(chuàng)意畫面，不僅拉滿夏夜氛圍，更帶火附近餐飲、文娛等夜間消費；

在開封，萬歲山景區(qū)燈光璀璨，非遺打鐵花、古風巡游等特色活動讓游客從“看客”變身“劇中人”，沉浸式感受武俠世界的熱血與豪情；

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“從夜市到夜間經濟商圈、夜間文旅消費集聚區(qū)，夜經濟不斷向產業(yè)化、專業(yè)化、品質化方向升級，衍生出更多‘產品+場景+文化’的融合消費場景，為經濟增長注入新動能。”國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所市場流通研究室主任陳麗芬說。

游客夜游貴陽甲秀樓（無人機照片，7月30日攝）。新華社記者 劉續(xù) 攝

各地優(yōu)化夜間發(fā)展環(huán)境，以貼心服務保障促進夜經濟“亮”起來、“活”起來——浙江鼓勵延長地鐵、公交營業(yè)時間，并推動停車費分段減免，發(fā)放夜間打車優(yōu)惠券；上海在外灘、南京路步行街等熱門區(qū)域投入充足警力，精細化疏導人群，保障游客平安暢游，共享申城夏夜魅力；江蘇優(yōu)化夜間消費維權服務和投訴渠道，更好保護消費者權益……

“暑期經濟持續(xù)火熱，充分彰顯了國內大市場的巨大潛力和中國經濟的活力韌性。各項政策持續(xù)發(fā)力顯效，優(yōu)質商品和服務供給不斷‘上新’，將進一步激發(fā)市場活力，暢通經濟循環(huán)。”國家信息中心經濟預測部宏觀經濟研究室副主任鄒蘊涵說。